Le Havre AC a officialisé ce mercredi la cession exclusive de tous ses droits marketing à l’agence Sportfive, à compter de la saison 2026‑2027. Le partenariat couvre la commercialisation des partenariats, l’hospitalité, les droits d’image et les activations autour des équipes et des joueurs du club normand.

Pourquoi ce partenariat est‑il décisif pour le HAC ?

Le HAC, club le plus ancien de France avec plus de 150 ans d’histoire, lutte pour consolider sa place en Ligue 1. Actuellement classé 14e avec 35 points (7 victoires, 14 nuls, 13 défaites) et une forme récente WLDDD, le club cherche à augmenter ses recettes hors‑terrain. En confiant la gestion à Sportfive, il mise sur le réseau mondial de l’agence, déjà présent chez le LOSC Lille, l’Olympique Lyonnais, le Toulouse FC et le RC Lens.

Qu’attend Sportfive de ce nouveau mandat ?

Sportfive prévoit de déployer une stratégie sur‑mesure, adaptée aux spécificités du HAC. L’agence mobilisera ses équipes pour développer des offres d’hospitalité premium, renforcer les accords de sponsoring et valoriser les droits d’image des joueurs comme le capitaine Jordan Leborgne ou le jeune attaquant Youssouf N'Diaye. L’objectif affiché est d’accroître les revenus du club tout en garantissant la satisfaction des partenaires.

Quels sont les enjeux financiers ?

Le HAC a enregistré cette saison 32 buts marqués et 44 encaissés, soit un différentiel de –12. À 41 points du leader Paris Saint‑Germain, chaque euro supplémentaire compte pour soutenir la lutte contre la relégation. Le partenariat avec Sportfive devrait permettre de combler une partie du déficit budgétaire, même si les chiffres exacts restent confidentiels.

Que dit la direction du club ?

Yacine Alaoui, directeur général du HAC, a déclaré dans un communiqué : « Le partenariat entre le HAC et Sportfive marque une nouvelle étape dans le développement du club et de sa marque. Nous sommes ravis de nous appuyer sur le savoir‑faire, le réseau et l’expérience de Sportfive et entamons avec beaucoup d’enthousiasme cette nouvelle collaboration. »

Quelles perspectives pour la prochaine saison ?

Avec Blue Crow Sports Group à la tête depuis 2025, le HAC ambitionne de se structurer davantage tout en conservant son identité. Le soutien de Sportfive pourrait accélérer la mise en place d’initiatives comme des événements fans à l’« Stade Océane », des campagnes digitales ciblées et des programmes de formation pour les jeunes talents. Le club espère ainsi stabiliser sa position en Ligue 1 et préparer une éventuelle remontée dans le tableau.

Le HAC continue de compter sur son académie, qui a vu passer Riyad Mahrez, Pape Gueye, Ferland Mendy et Brice Samba. Cette nouvelle alliance marketing pourrait offrir aux futurs prodiges une visibilité accrue, tout en renforçant la compétitivité financière du club au plus haut niveau français.